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方太孙利明:设计是方太品牌价值的核心力量
12年10月29日

摘要:方太作为中国高端厨房电器第一品牌,推崇设计是品牌价值的核心力量,此次与《KW》杂志共同举办了“越域-跨界设计,跨界中国”《KW》杂志中国设计师高端对话活动。活动邀请了贾伟、吕永中等享誉国际的设计师进行讲演与分享。会后,特邀媒体新浪家居对方太(集团)有限公司全国市场总监孙利明先生进行了独家专访。

 

方太作为中国高端厨房电器第一品牌,推崇设计是品牌价值的核心力量,此次与《KW》杂志共同举办了“越域-跨界设计,跨界中国”《KW》杂志中国设计师高端对话活动。活动邀请了贾伟、吕永中等享誉国际的设计师进行讲演与分享。会后,特邀媒体新浪家居对方太(集团)有限公司全国市场总监孙利明先生进行了独家专访。

  时间:2010年9月29日下午5:00

  地点:上海话剧艺术中心

  嘉宾:方太(集团)有限公司全国市场总监 孙利明

  采访:新浪家居 朱小超

  以下为采访实录:

方太(集团)有限公司全国市场总监 孙利明

 

  设计师已嵌入方太的品牌印象之中

  【新浪家居】:孙总,您好!今天设计师高峰论坛主题为“越域”,请问您是如何理解“越域”的呢?

  【方太 孙利明】:“越”意指超越,而“域”是指区域、界限,或者说它代表着不同的行业。此次的“越域”我想更多的是要传递一种新的设计理念和一种新的思维模式,我们试图从另外一个角度来审视,或者说从另外一个领域来寻找更好的元素、创意,使之加入到我们设计的概念当中,我想这是一件非常有意义的事情。

  【新浪家居】:方太是第一次举办类似“越域”设计师高峰论坛这样的大型活动吗?方太与设计师之间是如何互动的呢?

  【方太 孙利明】:举办这样的活动确实是第一次。但我们与上海胜加广告公司合作的《KW》杂志已经连续出版三年多了。以前《KW》杂志叫《厨房世界》,主要是传播一些厨房生活类的题材。后来随着企业的发展,品牌传播策略的调整,我们将这本杂志转而投向家装设计师,建筑设计师。现在这个《KW》杂志已经成为设计师们平时阅读和参考的主要读物,而且还获得了国内设计师们的广泛认可和好评。

  这是杂志内容的一个方面,另外我们也想举办一些自己的活动,来扩大杂志本身的影响力。作为企业而言,我们希望能够通过这样的活动来影响我们设计师群体。对于设计师而言,他们也非常希望有这样一个交流的平台,使他们能够在这样的论坛过程当中倾听到中国最顶级、甚至以后可能成为世界最顶级设计师们的设计理念。通过这样的活动互相学习交流,帮助中国的设计师们快速成长,我觉得这是我们这个活动最大的意义和价值所在。

  未来方太在产品设计上的投入还是会坚持我们原来的策略,我也希望我们未来会和更多的优秀设计师联手,打造出更加受消费者喜爱、更具有设计感的新产品,成为消费者心目中的第一理想品牌。 

  【新浪家居】:这个活动已经超出一个企业一套产品带来的意义,上升到更高层次。

  【方太 孙利明】:确实,其实我不太愿意很商业地做这样的活动。我相信今天整个活动的过程所有的设计师应该都是蛮喜欢去参与的,我本人也是第一次参加而且也非常的喜欢。

  【新浪家居】:这样的活动以后会在各个城市都举办么?活动的周期是怎样的?

  【方太 孙利明】:上海可能是一年一次,其他城市我们也已经在计划了。针对中国设计师的论坛目前还没有,我们今天提供了这样的平台,能够通过这样一种平台来推动中国设计师的成长与发展,我觉得这对我们来说意义非凡。

  【新浪家居】:我们这次的主题是“越域”,对于方太而言会不会也寻求一种跨界的合作?

  【方太 孙利明】:这方面我们一直在做,我们正在做这样一个规划,跟非行业内的设计师做一些合作的活动,具体详情现在还不方便透露。

  【新浪家居】:可能会在明年的新品上有所体现吗?

  【方太 孙利明】:不一定是明年,其实在今年推出的“光影六系”产品中就有所体现。方太对设计的重视绝对是行业里面做的最好的,我们每年都将销售收入的5%投入到研发当中、方太有自己的设计团队、长期与国内著名的工业设计师合作、每年还会跟国外的设计团队比如美国的IDEO合作设计新产品。在这个过程当中就能看出设计师是方太品牌印象里非常重要的组成元素。我们每年都有很多新产品获得德国的IF奖、红点奖、中国的CIDF奖等等很多工业设计方面的重量级奖项。

  

  【新浪家居】:最近刚结束的五金展上,我对于方太米博热水器印象非常深刻。展会中米博热水器与高尔夫球的形象捆绑在一起,并且有很多高尔夫球的体验互动活动,请问为何会做这样的结合呢?

  【方太 孙利明】:因为米博跟高尔夫球一样,定位目标都是高端的人群,高尔夫也是一种比较高端的生活方式,希望能够通过这样的一种活动为我们米博品牌加深高端印象。

  【新浪家居】:是一种宣传策略?

  【方太 孙利明】:对,它是一种长期的公关活动。第二场活动马上将在宁波开始,之前我们已经在长沙做过这样的活动了。

  米博的活动是与 高尔夫球活动一起进行的,但是活动中的高尔夫跟平常的是不一样的。高尔夫事实上跟消费者是有点距离的,但是在我们的活动中有高尔夫球教练,你想去接触这样的运动方式和活动,你愿意去挥几杆,我们都会有教练专门来教你,所以跟高尔夫球赛很大的不同是它的参与性比较强。我们也是希望通过这样一种方式,让更多人了解高尔夫这样一种休闲的运动方式,让更多的人能够接触到高尔夫,从而能够有一个全新的认识。

  【新浪家居】:最后由高尔夫进而到我们米博的品牌产生一个联想。

  厨电下一站:成套化、嵌入式、节能环保

  【新浪家居】:厨电行业在集成化、整体化方面的趋势越来越强烈了,您认为在这样几个变化之后下一个趋势会是什么样的?

  【方太 孙利明】:我们在年初的时候有过一个全球厨房电器设计趋势发布会,事实上也是我们“光影六系”的产品上市发布会。通过我们的“光影六系”产品可以看到我们认为的未来趋势。

  第一个就是成套化,我们从原来单一的油烟机发展到后来的灶具、消毒柜,包括现在的嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱六件套,厨房里的这些大的电器基本上买我们的一个套系就都可以搞定了。方太可以说是中国厨电行业中成套化做得最全面的品牌。

  第二个是嵌入式,嵌入式带给人们最大的好处就是放大厨房空间。本来很小的厨房,如果还有很多摆设,比如说微波炉、烤箱都放在台面上,厨房空间就会显得很杂乱狭小,我们把这些东西全部都嵌入到橱柜里面,就能够让你的厨房变得更整洁,空间利用更合理,消费者在厨房里面的时候就会感觉更加的轻松自在。所以嵌入式一定是未来一个非常重要的发展趋势。

  当然还有其他很多,比如说厨房电器的节能、环保。我们最近推出的“高效静吸”吸油烟机,应该说这款产品可以代表油烟机行业的最高技术成果。我们方太前几年承担了国家的“十一五”科技项目,在这个过程当中,我们发现吸油烟机在厨房共用烟道环境下使用的最大风量是15立方,超过15立方就起不了什么作用,而且噪音会加大,同时它的能耗也会增加,“高效静吸”系列油烟机的推出使我们在吸力和噪音这两个吸油烟机关键指标上都做到最好,从另外一个角度来说,它也更加节能。

  【新浪家居】:感谢您接受新浪家居的采访!